市场营销学-第71页-百科知识题库-简明问答题库

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[多选]企业在编制营销计划时要遵循的原则

[判断]一般来说，对于分布较分散、潜在规模较大的目标市场，企业应当以广告和营业推广为主要的促销方式，充分利用广告大众传播的优势以及营业推广迅速刺激消费者购买的特点。

[判断]由于消费者自身拥有遗忘特性，因此广告只在播放期间及其前后较短时间对消费者的认知和行为产生影响。我们一般采用重复播放广告的方法来解决这一问题。

[判断]情感诉求则针对消费者的心理、社会或象征性需求，通过激发消费者情感上的共鸣来引导消费者产生购买欲望和行为。

[判断]如果促销旨在提升产品知名度和企业形象，则企业应以广告为主，同时进行适度的公共宣传。

[多选]制定合理广告预算需要考虑下列哪些因素？

[判断]促销是指企业通过独立运用广告、人员推销、营业推广和公共关系等各种促销方式，以实现更好的整体促销效果。

[判断]中间商水平渠道系统的连锁店中的特许连锁和自愿连锁、零售商的合作组织有别于契约型垂直渠道系统中特许经营组织和零售合作社。

[判断]在以批发为核心的自愿连锁销售网络中，网络成员通过零售商合作社这一商业实体进行集中采购、共同开拓市场。

[多选]以下属于对渠道成员直接激励的方式的是（）

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