广告学-第50页-百科知识题库-简明问答题库

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[单选]为广告策划出现的奠定了实践基础的是？（）①十九世纪六十年代艾尔父子广告公司的出现②二十世纪三十年代调研活动的出现③广告学及其他相关学科的建设与发展④广告需求

[单选]网络媒体与传统媒体的最大区别是（）

[单选]竞争分析主要着眼于对组织与组织等个体之间的市场竞争行为特征的分析。（）

[单选]如果一个行业中的厂商数量极为有限，比如才三、四家，那么厂商中彼此举动会比较大，则激烈的竞争举措相对较多见。（）

[单选]广告效果发布中的测试就是在广告活动进行的同时，对广告效果进行测量。其主要目的是测量广告前测试未能发现或确定的问题，以便尽早发现问题，及时加以解决。这种测验大多是在实际情景中进行的。（）

[单选]对现有市场来说，行业的市场规模即为同行业的产品销量总合，是可以通过对已有市场数据的收集整理而计算或推算出来的。（）

[单选]广告费用不属于商品成本构成的一部分。（）

[单选]DAGMAR理论认为，广告不只是传达信息，单凭广告也可以增加营业额。（）

[单选]对相关行业的替代品制造商进行锁定，以此为竞争对手，可以扩大本行业的市场规模。（）

[单选]杂志在各种大众媒介中保存性最强，信息最持久，可以长时期保留、重复阅读、广泛传阅，所以杂志也是解释型媒介，适合传达深度信息。（）

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